Disintermediazione turistica: i benefici di un marketing autonomo.
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by: Promozione Hotel
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Data: Thu, 17 Jun 2010 Ora: 12:29 PM
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Per gli albergatori che vogliono pubblicizzare il loro hotel su internet, esistono due diversi modi di fare promozione. Il primo è quello più usato, ossia far ricorso a siti intermediari. Il secondo metodo è il suo rimedio, perchè come vedremo non sempre la via più semplice è quella più efficace.
Al giorno d'oggi la concorrenza nel settore turistico è arrivata a livelli così alti da costringere gli albergatori ad affidarsi ai così detti "portali di prenotazione". Mi sto riferendo a Tripadvisor, Booking, Venere, ecc. Ma a che costo?
La scelta dell'albergatore deve partire dalla scelta dei visitatori.
Non è sempre detto infatti che questo sistema funzioni: diverse statistiche di web-marketing degli ultimi anni spiegano che 3 visitatori su 4 durante la ricerca di prenotazioni online si trasformano in dei veri e propri "investigatori". Prima di passare alla prenotazione (fase finale), effettuano numerose ricerce nel web, saltando direttamente questi siti web tanto rinomati. Mi spiego. Sarete ovviamente a conoscenza dell'elevato tasso di contributo da dare a questi portali per ogni prenotazione effettuata. E' veramente necessario pagare una percentuale che sfiora addirittura il 30% dell'importo della prenotazione per un servizio che è "vagamente" affidabile?
Non tutti sanno che...
Il 59% degli utenti effettua prima una ricerca degli hotel su Google e poi prenota sul sito ufficiale dell'albergo, solo il 24% prenota sui portali che abbiamo citato, quasi agli stessi livelli (17%) di chi prenota off-line (telefono) effettuando comunque prima una ricerca su Google.
mentre
Perchè allora aggrapparsi per forza a questi siti - che spesso non presentano un link diretto al sito della struttura, rendendo inutile l'investimento fatto - quando esiste una soluzione più conveniente e soprattutto più indipendente?
Promozione Hotel
I vantaggi di iscriversi ad un portale di promozione hotel sono diversi. I principali:
Scartiamo l'idea del "lo faccio anche io perchè lo fanno tutti" e appoggiamoci su un servizio che renda indipendente la gestione sul web del nostro hotel.
I vantaggi ottenuti da questa scelta di marketing sono numerosissimi: ho un sito ufficiale, dove magari gestisco anche un sistema di booking personale per le prenotazioni: perchè servirmi di portali aggiuntivi che mi fanno pagare tariffe inutili sui miei guadagni? Non è preferibile costruire la propria fiducia verso i clienti affidandomi ad una web agency che si dedica a queste cose ogni giorno?
In riassunto: un investimento iniziale, guadagni sempre più alti nel tempo, senza dover sottostare alle costrizioni dei portali. Per non perdere questa occasione di crescita, contattaci qui.
Per maggiori approfondimenti su questo settore potete consultare TourMarketing.it, una risorsa gratuita ricca di contenuti,news e consigli per gli albergatori che desiderano promuovere la propria struttura sul web.
Note sull'autore
Matteo Pagani | Promozione Hotel
http://www.promozione-hotel.it
http://www.kenbi.it - Cerea (VR) Via Vittorio Veneto 16/B
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